6月6日，国家卫生健康委员会联合国家中医药局综合司、国家疾控局综合司，印发了《全民健康素养提升三年行动方案（2024-2027年）》（以下简称《方案》），鼓励医疗卫生机构和医疗卫生人员主动投身健康教育，提升健康科普的专业性、创造性，并提出各地要加强科普激励政策（中国政府网，2024）。

      此次《方案》的发布，是为了进一步推动卫生健康工作从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变，提升中国公民中医药文化素养及健康素养水平，教育引导居民个人真正成为自己健康的“第一责任人”。并提出了在三年行动期间，全国居民健康素养水平预计平均每年提升2个百分点左右，同时也将持续提升中国公民中医药健康文化素养水平。

      近年来，我国大力实施健康中国战略，出台一系列政策举措，开展健康知识普及行动，取得明显成效。监测显示，我国居民健康素养水平呈现持续增长态势，2023年达到29.70%。

为了提升公众的健康意识和知识水平，并加强医疗卫生机构和人员的科普能力，《方案》提出了一系列具有针对性和创新性的措施。

健康科普范围：国家鼓励医疗卫生人员围绕婴幼儿、儿童青少年、老年人、孕产妇及职业人群等重点人群行科普创作。在选题上聚焦近视防控、心理健康、合理膳食、科学运动、传染病防控、饮食减盐、减油、减糖、健康口腔、健康体重、骨骼健康等重点内容。

健康科普形式：针对这些重要且热点的问题，医疗卫生人员应持续进行科普宣传，通过反复强调和持续讲解，进一步加深公众对这些健康问题的理解和认识。同时，在科普创作过程中，需要注重创新，从理念、视角到模式都要有所突破，确保发布的健康科普作品既科学权威又通俗易懂，便于公众接受和理解。

比如可以采用：漫画、短视频、文创产品等丰富多彩的形式进行健康科普，使科普内容更加生动、有趣，易于被大众接受和理解。

为了提升公民中医药健康文化素养水平，《方案》鼓励中医药系统各单位在新媒体平台上开设中医药科普专栏，持续推送与群众生产生活密切相关的中医药养生保健内容。这不仅有助于传承和弘扬中医药文化，还能有效促进中医药知识的普及和应用。

举办科普作品征集大赛：为了激发医疗卫生人员的创作热情，提高作品质量，《方案》提出了举办新时代健康科普作品征集大赛的倡议。通过这一平台，可以鼓励更多医疗卫生机构和人员创作出科学性、政策性、传播性兼具的健康科普作品。同时，全国各省份也需要积极响应，组织当地的健康科普作品征集比赛，为优秀作品的涌现提供有力支持。

在进行医疗科普时，要确保内容的科学性和真实性，避免过度营销和转化陷阱：

高标准把控内容质量。对医疗科普内容的准确性、可靠性和真实性进行层层把关。专业审核团队应由中、西医临床医生和医学专业人员组成，从科学性、普适性、客观性和安全性等方面进行全面审查。

严格遵守伦理规范。避免使用夸大病情或虚假宣传的手段来吸引眼球或增加点击率。一些社交媒体账号通过夸大病情来骗取点赞和精准营销，这种行为不仅误导公众，还会损害医疗科普的声誉。

明确区分广告与科普。在内容中明确标注广告信息，避免将广告内容伪装成科普内容。平台和监管部门应严格打击利用科普外衣进行虚假广告的行为，以保护消费者权益。

提高公众辨识能力。教育公众如何快速识别伪科普内容。例如，注意用词是否严谨，专业医师的表述极少使用绝对性的词语，因为人体是独特的，不存在绝对的治疗方案。

警惕灰色话题。避免涉及玄学和健康、求孕祈福等灰色话题，这些内容往往缺乏科学依据，容易误导公众。

丰富高质量内容。增加关于慢性疾病与生活方式的健康科普内容，提供更多有助于公众健康管理的信息，而不是仅仅关注短期效果或商业利益。

医疗科普短视频必须严守科学底线，避免为了赚取流量而牺牲内容的质量。同时，医疗机构应通过优质的健康科普产品供给，加大优质健康科普内容的推广力度。